交互赋予VR生命｜从VR游戏说起

VR游戏诞生

VR从诞生以来，就和艺术有着千丝万缕的羁绊，从19世纪的全景绘画，到20世纪的各种幻想文学和科幻电影，无不激励VR的演进，又借VR的发展而丰富。而作为“第九艺术”的电子游戏，设计的出发点其实和虚拟现实不谋而合，那就是通过技术和内容，为玩家创造出一个能深沉其中的平行现实，从另一种视角反观现实。

从最初的MUD游戏（文字游戏）到2D游戏，再到现在的3D游戏，得益于硬件的提升，电子游戏的画面越来越精细，体验越来越逼真。然而如前所述，互动性仍然不足。当高沉浸度，高互动性的VR技术碰撞电子游戏，自然是玩家和业界所乐见的开创性时刻。

VR游戏发展

VR游戏有三大关键底层技术，都是达到高度互动性的基石。高分辨率和高刷新率的屏幕，让用户沉浸体验的同时不致晕眩；以红外定位、灯塔定位等为主流的定位技术，帮助机器确认用户的位置；充分利用硬件性能的拟真游戏设计，是释放游戏趣味的关键。

2015年，HTC推出了面向PC游戏的划时代VR设备VIVE，虽然体格较大，但依靠高精度的定位，一举跃入行业龙头。Oculus的rift CV1紧随其后，并凭借小巧身形和高性价比具有相当竞争力。次年，我国公司Hypereal也推出了国产VR设备hypereal pano，表现也很亮眼。但由于VR游戏市场还很不成熟，优秀游戏稀缺，VR本身也相对冷门，业界经历了两年的“寒冬”，除了一些大公司，众多厂商纷纷折戟沉沙。

2018年VR音游beatsaber在steam发售，以其充分发挥VR优势和简单优秀的动作反馈，瞬间打动了众多玩家，业界终于看到了VR游戏的春天。另一款一年前问世的高自由度游戏VRCHAT，经过人气的积累，也开始人气爆发。比肩Minecraft的沙盒体验，全球连线的庞大社区，加上VR独有的虚拟沉浸体验，都是这款游戏爆红的关键。其次，其硬件要求不高，使得许多玩家因为这款游戏首次购买设备，进入VR玩家行列。

从此，更多游戏和厂商开始入局VR，HTC和oculus rift也相继在2019年推出新一代设备。随着VR设备性能逐年提高，上古卷轴、辐射等经典开放世界游戏也推出了VR版本。2020年，老牌游戏厂商valve推出了经典IP半条命的VR独占大作alyx，标定了VR游戏的新高度。

从游戏到营销的共通点

然而，VR游戏要走的路还有很长。目前的VR游戏体验，还仅限于对视觉和触觉感官的简单互动，远没有达到一个多世纪以来的幻想文学和科幻影片里那种完全让体验者分不清虚拟和现实的境界。面对现实，展望未来，我们需要的不仅是技术的突破，也有市场的持续繁荣。其实，这不仅是VR游戏的进步所必需的，也是VR持续改变其它行业的关键。接下来，我们就谈谈VR游戏的重中之重——交互性，在新兴的VR营销中有着怎样的重要性，以及如何以之为基础，整合优势资源，开拓市场。

VR营销区别于传统营销的第一个要素，可能就是将营销从平面提升到了三维立体层面。很多人惊艳于首次把玩VR全景图的新奇体验，误以为这就是VR营销的全貌。更深层次的交互设计，应该是整合现有和创新的功能，形成一整套平台到商家，商家到客户的交互解决方案，最终打造VR新视觉整合营销。这样才能充分发挥VR的技术优势，又能兼顾到市场的培育，最终为用户提供最佳体验，为商家创造最大价值。

VR新视觉：交互式营销

VR新视觉营销具有以下突出要素：

对用户来说，需要在沉浸漫游中确立更加鲜明的主体意识，这可以通过完美嵌入到虚拟场景中的可交互信息热点来完成。和VR游戏的逻辑一样，具备高自由度的同时，设计合理，新鲜有趣的身体和心理反馈才是提高可玩性的关键。同理，新视觉营销平台整合商家软硬件信息，设计独有的IP形象，完美融入线上场景，并添加热点信息等可交互组件，让顾客在虚拟全景中达到信息饱和状态，并能随自己的意志自由互动。

对商家来说，交互性体现在实时查看、预测、分析用户消费轨迹，及时作出因应策略。这和游戏厂商累积玩家行为信息、收集玩家反馈，在游戏发售后持续优化改进游戏一个道理。利用AI、大数据技术的智慧营销系统，轻松达成上述目标，描画出时间和空间轴线上的用户画像，建立用户消费趋势模型，从容应对市场变化，升级产品，扩大品牌影响。

VR新视觉营销还通过线上线下的积极互动来最大化宣传效能。通过整合优势资源，打通双向流量，促进流量在虚拟和现实间的生动交互转化。利用VR沉浸体验在线快速裂变引流，通过完备的营销策划运营深耕留量，最终形成良性循环。